2. आपके संभावित ग्राहक की पसंद का मीडियम चुनें
यह तो बहुत जरूरी है कि आप अपना विज्ञापन वहीं दें जहाँ आपका संभावित ग्राहक हो। आप कहेंगे, जाहिर है! लेकिन यह एक आम गलती है जो कई व्यावसायी कर बैठते हैं। आपको अपने ग्राहकों की ‘प्रोफाइल’ पता होनी चाहिए, जैसे- वो किस उम्र के हैं, वो किस इकॉनोमिक वर्ग से आते हैं, उनका बौद्धिक स्तर क्या है, उनकी रुचि क्या-क्या हैं, स्त्री हैं, पुरुष है, बच्चे हैं या वृद्ध हैं, किस तरह के मीडियम को काम में लेते हैं आदि-आदि। उसी के आधार पर आपको मीडियम चुनना चाहिए, क्योंकि हर मीडियम की ऑडियंस भी अलग-अलग प्रोफाइल वाली होती है। रेडियो स्टेशन के श्रोता इंटरनेट के विज़िटर से अलग तरह के होंगे, इंटरनेट के लाेग टीवी के दर्शकों से अलग तरह के होंगे, ये दर्शक अखबारों-मैगज़ीनों के पाठकों से अलग होंगे। फिर एक अखबार के पाठक भी दूसरे अखबार के पाठकों से अलग हो सकते हैं, एक टीवी चैनल के दर्शक दूसरे चैनल के दर्शक से भिन्न हो सकते हैं। इसलिए आपके बिज़नेस के लिए ‘टारगेट ऑडियंस’ की प्रोफाइल बनाकर ही अपने विज्ञापन के लिए सही मीडियम चुनें।
उदाहरण के लिए, हो सकता है कि आप दिनभर रेडिमेड गारमेंट्स की दुकान पर बैठते हैं और इसलिए खाली वक्त में आप अखबार पढ़ लेते हों, लेकिन आपके ग्राहक दिनभर कॉलेज या दफ्तर आदि में व्यस्त रहते हों और सिर्फ रात में अपने फोन पर या लैपटॉप पर ही अपना समय बिताते हों। ऐसे में अपने पसंद के अखबार में विज्ञापन देने से बेहतर होगा कि आप वेबसाइट आदि पर विज्ञापन करके अपने ग्राहकों को आकर्षित करें।
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- विज्ञापन से आपको सेल चाहिए या अपना नाम?
- आपके संभावित ग्राहक की पसंद का मीडियम चुनें
- अपने ग्राहक से उसी के अंदाज़ में संवाद करें
- ऑडियंस की बड़ी सँख्या नहीं बल्कि गुणवत्ता पर फोकस करें
- फोकस्ड ऑडियंस और फोकस्ड मीडियम
- विज्ञापन का खर्चा और उसकी वसूली
- अपने संदेश पर फोकस बनाए रखें
- अपने ग्राहक के दिलो-दिमाग पर छा जाएँ
- आपका विज्ञापन कहीं पानी का बुलबुला तो नहीं?
- नए-नए प्रयोग करके आप दूसरों से आगे रहिए
- मीडियम के साथ आपकी ऑडियंस की सहजता को महत्व दें
- सोशल मीडिया का सहारा बहुत जरूरी है
- मीडियम की विशेषताअों का पूरा-पूरा इस्तेमाल करें
- ग्लोबल सर्च इंजनों से आपके विज्ञापनों को कैसी मदद मिल सकती है?
- सोशल मीडिया मार्केटिंग खुद ही करने की गलती ना करें!